Улучшение ранжирования сайта expo-dent.com в поисковых системах, повышение трафика, увеличение конверсии

Цели проекта:

• Улучшение ранжирования сайта в поисковых системах. 
• Повышение трафика.
• Увеличение конверсии.

Задачи проекта:

• Улучшение юзабилити сайта.
• Создание новых подразделов.
• Наполнение сайта текстами.

Особенности проекта: В некоторых разделах ассортимент товаров небольшой – что осложняет продвижение сайта, на первых местах в выдаче много маркетплейсов, которые имеют большую востребованность и популярность у посетителей, и поэтому имеют приоритет в ранжировании.

Реализованные работы

1. Подбор, кластеризация и распределение запросов по страницам сайта.

2. Техническая оптимизация сайта.

1. Настройка 301-ых редиректов: со страниц без слеша на конце на страницы со слешем на конце: «/», со страницы /index.html на главную, со страниц с www на страницы без www и перенастройка 302-ого редиректа со страниц с http на страницы с https на 301-ый.
2. Настройка корректной обработки ошибки 404 для отдельных страниц.
3. Корректировка файла robots.txt.
4. Корректировка мета-тегов и заголовков H1 на продвигаемых и не продвигаемых страницах.
5. Изменение дублирующихся заголовков H1 для отдельных товаров.
6. Создание ХML-фида с товарами и добавление его в Яндекс.Вебмастер.
7. Настройка открытия видео при клике в модальном окне.
8. Изменение URL-ссылок с редиректами на сайте.
9. Загрузка внешних картинок с продвигаемого ресурса.
10. Удаление битых ссылок.
11. Прописание alt и title для картинок.
12. Удаление микроразметки ogp.me, удаление дубля разметки хлебных крошек, исправление ошибки в разметке store, настройка микроразметки product и разметки картинок для карточек товаров.
13. Обновление файла sitemap.xml.
14. Закрытие в nofollow ссылок на внешние ресурсы.
15. Удаление устаревшего тега keywords на всем сайте.
16. Выполнение рекомендаций сервиса Google PageSpeed Insights.
17. Настройка атрибута canonical для страниц пагинации каталога.
18. Исправление ошибок валидации кода.
19. Настройка HTTP-заголовков Last-Modified и If-Modified-Since.

3. Оптимизация адаптива.

1. Настройка отображения границ отдельных категорий и товаров на мобильных.
2. Настройка отображения полей с сортировкой без обрезания.
3. Добавление тега viewport.
4. Корректировка отображения блока «События» и  баннеров в слайдере на главной.
5. Настройка корректного отображения видео на мобильных.

4. Улучшение юзабилити и дизайна сайта.

1. Добавление всплывающего окна с заказом при наведении на корзину в шапке сайта.
2. Настройка отображения окна сортировки поверх иконки быстрого просмотра, добавление сортировки по наименованию.
3. Корректировка микроразметки на карточках товаров, добавление микроразметки верхнего меню.
4. Настройка корректной работы сортировки по цене на отдельных страницах каталога.
5. Настройка вывода фото отдельных товаров при оформлении заказа в корзине.
6. Настройка отображения фото для отдельных товаров на карточках.
7. Корректировки на карточке товара: увеличение размера шрифта для цены, перемещение цены к левой границе карточки товара, поднятие блока с количеством, ценой и характеристиками выше к цене, добавление наименования «Характеристики» перед блоком с характеристиками, добавление ссылки-якоря «Все характеристики» для перехода к соответствующей вкладке.
8. Настройка при добавлении в админке цены «0» отображения текста «Цена по запросу» в карточке.
9. Перенос характеристик из описания во вкладку «Характеристики» для некоторых товаров, добавление характеристик для отдельных товаров.
10. Добавление процента скидки для товаров со скидками в круглом ярлыке.
11. Настройка смена изображений товаров при наведении курсора на фото на страницах каталога.
12. Создание HTML-карты сайта и добавление в футер ссылки на нее.
13. Вывод блоков с товарами «Скидки» и «Популярное» на главной.
14. Настройка отображения на карточках минимальной цены торгового предложения.
15. Добавление иконки с домиком вместо наименования «Главная» для хлебных крошек, удаление задвоения пунктов в хлебных крошках на страницах каталога.
16. Замена фото с фоном для категорий на фото без фона.
17. Настройка выравнивания текстов по ширине (кроме маркированных и нумерованных списков) на всех страницах сайта.
18. Удаление текстов со страниц пагинации.
19. Удаление пустых страниц с новостями.
20. Настройка отображения информации по цветам и размерам в фильтре друг под другом, выделение неактивных пунктов фильтрации более светлым оттенком.
21. Замена фото для отдельных товаров на более качественное.
22. Добавление дополнительных параметров в фильтрацию на страницах каталога.
23. Настройка отображения характеристик для отдельных товаров на страницах каталога при наведении курсора.
24. Вывод товаров на детальных страницах с брендами.
25. Настройка автоматического скрытия блока с событиями на главной при отсутствии событий.
26. Удаление дублирующихся фото на карточках для некоторых товаров.
27. Перемещение видео из вкладки «Описание» во вкладку «Видео» для отдельных товаров.
28. Выделение красным цветом цены со скидкой.
29. Изменение фона для круга с количеством добавленных товаров в корзину на красный.
30. Изменение оформления ссылок в тексте на голубой оттенок.
31. Настройка отображения модального окна при добавлении товаров в корзину.
32. Перемещение блока с фильтрацией со страницы в левую часть бокового меню.
33. Изменение интенсивности тени при наведении курсора на товары и категории на страницах каталога, а также для блоков сортировки, фильтрации и бокового меню.
34. Вывод инфографики преимуществ на всех карточках товаров.
35. Увеличение размера фото товаров на страницах каталога.
36. Выделение активных пунктов в футере желтым цветом.
37. Корректировка верстки (видимые теги) во вкладке «Описание» для некоторых товаров.
38. Добавление информации о гарантии на карточках для отдельных товаров.
39. Добавление функционала «Избранное» на сайт.
40. Уменьшение размера шрифта текстов на сайте с 16px до 14px.
41. Удаление подложки с кусочками серого фона на всех страницах сайта.
42. Размещение баннеров в слайдере на главной отдельно от шапки сайта, представление баннеров в виде презентации товаров.
43. Настройка вывода параметров торговых предложений в корзине.
44. Настройка вывода пунктов третьего уровня вложенности всплывающего меню в 3-ем столбце вместо 2-ого как было раньше, изменение оформления верхнего меню (в том числе всплывающего).
45. Настройка вывода цен для всех товаров на странице результатов поиска.

5. Создание страниц, наполнение контентом + перелинковка, корректировка текстов:

1. Создание новых страниц:
   • Стоматологические полировочные головки Diatech.
   • Цементы Clearfil SA Luting.
   • Композитные анаэробные цементы Panavia.

2. Корректировка текущих текстов на страницах каталога, карточках товаров, информационных страницах, написание новых текстов.
3. Добавление перелинковки в текстах на страницах каталога и карточках, в блоке «Возможно, вас заинтересуют» на карточках, в характеристиках на карточках (ссылка на категорию), в блоке «Может быть полезным» на страницах каталога, на страницах со статьями.

Результаты проведенных работ

Обширный комплекс реализованных работ позволил получить положительные результаты по позициям, трафику и конверсии:

1. Вывод сайта в ТОП по 83 запросам:

Из них 25 в Яндексе и 58 в Google:

Примеры топовых позиций:

2. Повышение трафика из поисковых систем:

Трафик колеблется то в положительную, то в отрицательную сторону. Пик наибольшей посещаемости приходится на март 2022 года – 3244 посетителя и март 2023 года – 2476 посетителей. В первый месяц продвижения трафик составил – 320 посетителей.

3. Увеличение переходов с мобильных устройств (данные представлены по всем источникам):

Максимальное количество переходов из поисковых систем был зафиксировано в феврале 2023 года и составило 2420.

4. Увеличение конверсии:

Максимальное количество заказов с корзины было осуществлено в феврале 2024 года и составило 82.